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浅谈名人、明星与体育竞赛

发布日期:2017-5-9 9:27:34 访问次数:328

今夜星光灿烂

  ————浅谈名人、明星与体育竞赛


当今世界,体育赛事频繁举行,但并不是所有的体育赛事都能够为举办者带来盈利,甚至奥运会和足球世界杯都曾有过收不抵支的历史,更何况那些影响力较小和观赏性较差的比赛。因此,如何按照市场规律对一个体育赛事进行成功的策划与包装,让赞助商和公众能够普遍认识到体育竞赛不仅仅是一个赛事,而且也是一个增长潜力无限巨大的媒介载体和娱乐平台,成为赛事举办者经常为之头疼的事情。

一、名人的价值

20034月,中国足球甲级联赛开赛之际,各俱乐部都在紧锣密鼓的招兵买马,这时,国内的各个新闻媒体甚至国际各大媒体却都意外地把目光投向中国西北一个默默无闻的甲B小球会——甘肃天马俱乐部。一夜之间,这个默默无闻的小俱乐部成为国际国内体坛的焦点,世界、中央媒体的报道铺天盖地,观众的上座率更是空前提高,甘肃天马俱乐部的名字传遍了天涯海角。

这个秘密在于英格兰前国脚加斯科因加盟了甘肃天马俱乐部。鼎鼎大名的加斯科因是英格兰最著名的国脚之一,他天分极高,球技出众,性格张扬不羁,曾经为英格兰国家队屡立战功,具有传奇般的经历。如今,他落魄不堪,浪迹江湖,为了抚养女儿跑遍全球多个国家寻找工作,却都被抛弃不用。即使是在中国,也被多个甲A球会拒之门外。最后不得已委身一个不入流的甘肃小球会以求生存,英雄落寞,可见一斑。

这一切都表明他是一个极具有新闻价值的名人,甘肃天马俱乐部及时抓住良机,使他这样一个默默无闻的小球会在一夜之间家喻户晓,着实在2003年的中国足坛火了一把。

可见,名人具有强大的魅力和威力,难怪众多商家都会不惜重金约请名人明星来为企业捧场和作广告宣传。那么,什么是名人呢?广义上讲,名人就是具有较高的知名度的人。他们有的是因为其具有出众的能力才华,创造出杰出的成就;有的是具有过人的勇气和胆量;有的是具有传奇般的经历,有的是具有尊贵的地位和身份;有的是某些重大事件的主角和见证人;者兼而有之等等。总之,他们身上必然有常人不可比拟的特殊条件,使他们足够在某一领域成为具有广泛的代表性的人。可以说,具有较高的知名度是名人、明星们最根本的特征。

因为名人们具有较高的知名度,也往往也具有较好的美誉度。他们高超的技能、俊美的形象、勇敢的作为以及尊贵的地位等都会在社会范围内产生了强大的吸引力,形成了广泛的号召力,吸引着人们去追逐和崇拜。名人的言行,往往具有强烈的示范作用,他们的生活习惯、言谈衣着,完全可以领社会先风,引导人们的生活方式。比如乔丹穿的NIKE鞋,小马哥周润发的黑色风衣,高仓健紧锁的眉头,刘欢的艺术发型等,都曾经和正在对社会文化生活起到广泛的示范作用,影响到一代人的成长。特别是在当今信息化时代,名人每天被媒体爆炒宣传,名人的轰动性和影响力绝对是一件不可小视的强大力量。

二、名人与体育竞赛的共生共荣

毫无疑问,明星荟萃,名人云集,星光灿烂,知名人士闪亮登场,是体育竞赛最重要的特点。而在商业化社会里,这个特点表现的更加突出。人们到赛场去观看体育比赛,就是为了欣赏运动员的运动技术表演,特别是明星运动员的高超表演。因为那些明星运动员具有高超的运动技术,更能够为观众提供精彩的表演。可以说,是否有名人和明星的参加和参与,是一场体育竞赛质量高低的关键因素。比如西班牙皇家马德里足球队的比赛总是观众爆满;网球明星库尔尼科娃参加的比赛总会引起媒体的疯狂追捧;即时是落魄江湖的加斯科因也居然使一个默默无闻的小球会一夜成名。而缺少名人和明星的体育竞赛就像缺少调味和食盐的炒菜,令人觉得索然无味。

在商业化社会里,体育竞赛也是作为一种商品出现在市场上销售的,它是为观众们提供一种具有观赏性、娱乐性的精神产品,而名人们身上所具有的天然的关注度,必然成为体育竞赛所需要的重要生产资料。这样,明星们的“腕儿”越大,则可以给比赛所带来的关注度、知名度、美誉度就越大,所生产出来的观赏产品的数量和质量就越高,越能够在市场上卖出一个好价钱。所以,越是商业化的比赛,主办者越是趋向于要聘请众多的名人和明星来捧场。

一般来讲,体育竞赛的开幕式、闭幕式和颁奖仪式往往最为吸引人们的关注,特别是大型运动会的开幕式,因为主办者总是会顷尽全力邀请政要、商界名流、文艺界的众多名人和明星到场参加活动和献艺表演,这些已经成为基本的惯例被全社会接受和认同。例如即将开幕的希腊雅典奥运会,组委会主席希腊总理西米蒂斯打算邀请包括美国总统布什、俄罗斯总统普京、中国领导人和联合国秘书长安南在内的几十名政要出席奥运会的开幕式,希望这些尊贵的客人能与希腊人民一同分享独特的奥运体验。届时奥运会的开幕式很有可能成为高层峰会。一些国际商界的重量级人物,例如盖茨、巴菲特等也将会受到邀请。同时,包括拉丁歌王马丁.瑞奇在内的众多的国际演艺明星也将光临表演。

名流齐聚,高朋满座,精彩的表演令人眼花缭乱,众多名人和明星的到场参与将会给仪式带来辉煌、繁荣和鼎盛的气象。

与此同时,名人们也需要体育赛场这样的舞台来表现他们的才华和形象。体育明星们自然不必说了,赛场本身就是他们生存和工作的地方,离开赛场,他们也就失去了成就事业和传播名气的舞台。现在,许多文艺界的名人明星也都纷纷借助体育赛场来提高自己的人气,他们频频参加一些体育赛事的开幕或庆贺表演,甚至组成“明星球队”四处表演,居然也能够观者如云。

三、邀请名人的风险

尽管邀请众多的名人和明星参加体育竞赛的各项活动,可以起到立竿见影的轰动效应,但是它的运作过程中蕴涵的巨大的风险也是不容忽视的。首当其冲的风险就是巨额资金投入的风险。名人和明星,定然身价不凡,没有雄厚的财力做保证是不可能邀请到他们加盟自己的球队或者出席组办者组织的各种活动的。我们知道,皇家马德里球队的股东们为他们的巨星们每年支付超过五千万欧元的工资,可是俱乐部在0304赛季中并没有取得任何值得称道的成绩。演艺界的明星们一场演出的身价从几万到百万不等,给举办体育竞赛各项活动的组办者带来巨大经济压力。

其次,名人的无形价值和名人效应的不确定性带来的巨大风险。一场体育竞赛应当邀请什么样的名人明星,出席一个怎样的活动或表演,这样的问题是每一个组办者必须认真研究思考的问题。如果邀请到的名人的身份、形象和本次比赛的内涵定位相吻合,定然会起到推波助澜、画龙点睛的作用,体育竞赛借助名人旺盛的人气更加显得丰富、辉煌和繁华。如果邀请的名人和本次比赛不能有一个很好的契合点,或者活动和表演设计安排的不够成功,都有可能对比赛的效果带来负面作用。更何况还有一些“伪名人”,他们缺乏足够的名气和美誉度,甚至丑闻缠身,都会给比赛带来破坏性的影响。

第三,法律方面的风险。邀请的名人没有按照合同要求到场,名人因为各种原因没有履行有关合同要求,或者新闻媒体炒做不当,造成各种各样的法律方面的纠纷,可以说,所有的名人明星都难以保证他们从而给举办者带来不可估量的损失。

其它方面的风险也是会随时存在的,因此,邀请名人明星参加体育竞赛的各项活动,机遇和风险是共同存在的。如何把握机遇,规避风险,成为体育竞赛邀请名人明星参与加盟首先需要考虑的问题

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